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NoxInfluencer:在东南亚游戏市场如何做KOL营销

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
不过,虽说两地域地理位置都不太遥远,但东南亚移动游戏市场与国内市场仍有许多不同之处,如渠道、产品类型、用户特征、营销等方面都需要国内游戏厂商更深入的研究。
寻找靠谱的KOL代理平台,事半功倍
此外,这种KOL代理平台通常可以拥有很多KOL资源,甚至有“打包”选项,可以全方位地对游戏产品进行曝光,之中很多KOL还会产生联动,从而制造一些话题性。
在今天,随着海量市场信息和数据的积累增长,游戏玩家们已经开始厌烦甚至开始屏蔽游戏厂商的硬性广告,反而更愿意通过独立或者参考自己喜爱的Facebook、YouTube等社交平台游戏大K们的意见做出决定。对于这一新兴的KOL营销方式,国内的游戏厂商及广告主们必不会错过。
因此,对于进攻东南亚市场的国内出海发行商和广告主而言,通过Facebook、YouTube等社交平台进行KOL营销无疑是最有潜力和最重要的用户获取方式。
第一种,点对点直接和KOL进行合作;
KOL的正确连接。而国内游戏厂商只需在NoxInfluencer平台上填写相关需求(如游戏类型、投放地区、时间、粉丝数量、广告预算等等),即可对接相匹配的KOL资源,高效、简单、快捷。
海外KOL推广和国内KOL推广有所不同,海外观众更注重内容。因此,海外KOL推广不能仅仅要曝光游戏产品,更多需要做到的是要让玩家对游戏产生兴趣,最终达成预期的转化。而NoxInfluencer平台上的每一位KOL都是内容作家,在广告投放前,NoxInfluencer平台上的KOL会先对新游进行全方位的了解,可根据游戏厂商的产品类型和宣传要求,制作出符合东南亚地区玩家属性的游戏视频。与同类KOL平台相比较,NoxInfluencer平台上的KOL创造出的内容质量会更好、播放量及曝光度更大,视频直播的转化率甚至能够达到5%以上。
目前,与海外KOL进行合作的方式大体上可以分成两种:
海外KOL达人1对1 精准匹配自身产品
第二种,通过中介机构与KOL进行合作。
想要避免自己的游戏水土不服,最大程度的获得预期的优异表现,首先就要了解当地的社交生态。在东南亚地区,玩家们对Facebook、YouTube社交软件的喜爱超乎想象。根据麦肯锡公司研究调查,Facebook是东南亚地区活跃度与黏性度最高的社交网络平台。超过2亿4100万的东南亚地区用户习惯使用Facebook来获取生活第一手资讯,包括新闻、游戏、娱乐信息等。此外,在东南亚地区,玩家们更喜欢结伴玩游戏,他们当中甚至有游戏意见领袖(KOL),且多数均来自等社交平台。
从App
点对点直接和KOL进行合作的一般都是有充分海外推广经验的游戏厂商,而且在从发现、寻找,到筛选、匹配,然后进行广告投放的这一系列过程非常复杂,耗时耗力;而对于没有任何出海经验或计划出海的国内中小游戏厂商来说,一般都会选择第二种与KOL代理平台进行合作方式。这种合作方式一方面可以减少因不了解海外市场而产生的麻烦,另一方面能够减少时间和空间的上的消耗,最快最精准的进行投放。
目前,国内NoxInfluencer平台可以以量级优势保证传播效果的最大化,能够满足国内游戏厂商实现快速出海、分发、变现。此外,游戏厂商还可通过NoxInfluencer平台即时了解全球各地区最新KOL资料,洞悉各市场最新的KOL营销趋势,实时调整KOL投放区域、成本等等。
东南亚拥有众多不同文化的国家,每个国家的游戏市场也略有不同。比如在泰国,角色扮演类游戏最受欢迎,但在马来西亚策略类游戏最受欢迎。基于东南亚不同国家游戏玩家的喜好、消费能力、留存等等,国内游戏厂商还可以尝试通过NoxInfluencer平台在不同的东南亚国家地区进行KOL广告投放,获取精准的游戏玩家消费群体、提升品牌口碑的同时,最大化ROI。
内容创作支持 提高CR及产品曝光度
Annie发布的《2017上半年中国手游厂商出海报告》看出,出海市场大盘已增长到去年同期的2-3倍,市场的增长速度也在加快。其中,文化、地理位置与中国均接近的东南亚地区被许多公司视为出海新前哨。尽管东南亚各国游戏收入占全球市场比例并不高,但基于互联网渗透率的迅猛增长和人口红利的爆发,推广成本低,易获得先期优势,成为了一些中小规模游戏厂商出海的理想首选。
NoxInfluencer平台负责人表示:“目前,KOL营销的价值开始被越来越多的游戏厂商及广告主所认可,相信在不久的将来,KOL营销便成为主流的广告投放方式之一。”
与很多KOL广告代理平台不同的是,NoxInfluencer拥有强大的技术背书,依托自身研发的BIGDATA大数据+AI人工智能分析技术,根据每一个KOL的画像进行了深度细分,为国内广告主们提供基于不同性别、粉丝量、游戏类别的KOL资源,并迅速实现品牌与海外Facebook、YouTube
分区域KOL广告投放 口碑驱动的新市场
出海东南亚 首要了解当地社交生态
在国外,很多KOL广告代理平台已经非常成熟,如Boostinsider等等。当然,国内也有一些新兴的KOL广告代理平台,如NoxInfluencer,集合着Facebook、YouTube等社交平台10W+海外KOL,覆盖100+国家、数十万粉丝群体,尤其是东南亚、台湾地区的KOL资源非常丰富。在NoxInfluencer平台上,国内游戏厂商可直接对接每一个海外KOL达人,可根据粉丝数、内容、播放量等情况进行标价。
                    
即时洞悉各国KOL营销趋势 快速实现出海布局

               
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